初次接触亚马逊平台的卖家，最关注的应该就是开店的问题。本节将介绍卖家在亚马逊平台开店前需要了解的五大问题。通过这些问题，卖家可以清楚地知道自已开店需要注意什么，从而能够规避很多不必要的麻烦，成功运营自己的店铺。

2.3.1 个人卖家账号和全球开店账号有什么区别

2012年初， 亚马逊的全球开店 模式正式引入中国，这是亚马逊对中国市场的一个战略部署。通过这种方式，国内电商可以在 亚马逊 平台上与海外买家直接进行交易，众多国内卖家开始进驻亚马逊全球平台。

由于全球开店账号只接受企业入驻，因此需要对卖家的企业进行审核。审核的主要目的是筛选出优质卖家进驻平台，并防止不良卖家入驻扰乱市场。如果企业通过亚马逊的审核，就会收到注册邀请，通过注册邀请，并使用一张VISA或MasterCard信用卡即可注册为亚马逊卖家账户。

值得注意的是，因为全球开店只是亚马逊的一个项目名称而已，注册亚马逊卖家账号需要分站点注册，所以卖家注册的全球开店账户并不是实际意义上的“全球店铺”，只是不同国家和地区站点下的账户。

那么个人卖家账号与全球开店账号有什么区别呢？

1.功能不同

自注册用户分为企业账号和个人账号，自注册企业账号以及全球开店账号在后台的操作界面是一致的，自注册个人账号功能多数不如全球开店账号，比如：全球开店账号会有专门的客户经理进行全程指导，一般而言，注册账号所需时间为5~10分钟，卖家在此过程中遇到任何操作问题，均可向线上经理求助。

全球开店账号自建listing可使用3个月的购物车功能；全球开店账号可申请各站点秒杀活动， 亚马逊 每日都会推出秒杀活动，秒杀活动对卖家而言，一方面可以提升短期内的销量，另一方面可以提升自己品牌的曝光。自注册之日起，卖家除非表现突出，收到 亚马逊 申请邀请，否则是没有申请渠道的。

而对于全球开店的卖家，只要符合 FBA库存数目、销售价格及店铺绩效等要求，即可通过客户经理申请。

2.审核难度

企业账号或全球开店账号注册的审核过程，比个人账号更加严格，要求也更高，一般的审核时限会长于个人账号，如个人卖家账号的申请审核最快半小时即可，而企业卖家在美国站注册，要半个月左右。

3.账号安全性

由于亚马逊非常重视消费者的消费体验反馈，因此会对卖家进行严格要求，如果卖家销售情况糟糕，被买家投诉，或是有账号关联问题，都会受到平台的 封号 惩罚。

据统计，在亚马逊平台，个人账号的封店率高于56%，账号一旦被封，就意味着前期培养的ASIN、店铺累计的绩效作废，同时买家的任何退款请求，平台都将无条件支持，这对卖家非常不利。相比之下，全球开店账号安全性更高，封店率小于9%。

从实际情况来看，全球开店账号或企业账号比起个人卖家账号有很大优势，但审核要求也会更高。卖家需要根据自身情况，斟酌作出适合自己的选择。